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　　外觀精致的茶葉大包裝，茶葉卻只裝在了里面套著的小罐子，看似大大的一罐紅茶，連沖一次的量都不夠;但售價上漲數倍的“精裝”卻比普通包裝的更暢銷。盡管現在市場對“虛胖”包裝的追求已有所扭轉，但在一些定價不夠透明、送禮需求較大的過度包裝“重災區”則出現一些新問題，部分知名廠家連年登上包裝“黑榜”。

　　所(suo)謂的(de)“過度包(bao)裝”其(qi)實從未(wei)消失(shi)，只不(bu)過在不(bu)同階段表現(xian)形式有所(suo)區別而已。一個顯而易見的(de)變化是，過去那(nei)種土豪奢華(hua)式的(de)“過度包(bao)裝”，如(ru)今正逐步(bu)轉化為一種個性化、文藝化的(de)“過度包(bao)裝”。可即便如(ru)此，“過度包(bao)裝”的(de)本質(zhi)與后果，終究(jiu)還是一以貫之的(de)。而這，也是其(qi)素來為人(ren)所(suo)詬病之處。

　　近年(nian)來(lai)，過度(du)包(bao)裝之所以屢禁不(bu)絕，很大程度(du)上與營銷業的推(tui)波助瀾不(bu)無關系。特別是(shi)不(bu)少知名廠商(shang)，更是(shi)沉迷于(yu)拋出一(yi)(yi)套眼花繚亂(luan)的營銷說辭，編(bian)織(zhi)一(yi)(yi)個絢麗(li)浪漫的品牌故事。在此套路(lu)中，商(shang)品外(wai)包(bao)裝作為品牌故事的具象呈現(xian)和直觀載體，勢必要被不(bu)惜成(cheng)本重點“打造”一(yi)(yi)番——每(mei)一(yi)(yi)個大品牌都有一(yi)(yi)段美(mei)麗(li)的故事，每(mei)一(yi)(yi)段美(mei)麗(li)的故事到最后，都化作了一(yi)(yi)個個身價不(bu)菲的包(bao)裝，這幾(ji)乎已是(shi)商(shang)品社會的常態。

　　不同形式的“過度包裝”，背后所傳遞的，其(qi)實是不同取向的說服路徑。過去，商(shang)品(pin)包裝多習慣用名木、貴金(jin)屬和金(jin)色(se)系等(deng)等(deng)，藉此營造皇家(jia)御(yu)品(pin)、貴族(zu)社(she)會等(deng)概念意象;而(er)最近(jin)一些年(nian)，廠商(shang)則更喜歡采用迷你分裝、素雅色(se)調以及“神秘敘事”等(deng)，來著重塑(su)造產品(pin)精(jing)工細作、匠心良品(pin)的新(xin)形象……這(zhe)之(zhi)后，花樣繁多的過度包裝，可說是徹底實現了對中(zhong)老年(nian)消費(fei)者(zhe)和新(xin)世代消費(fei)者(zhe)的全覆蓋。

　　“過(guo)度(du)(du)包裝(zhuang)”大行其道，產(chan)品(pin)營銷的(de)(de)(de)刻意為(wei)之是(shi)一方面(mian)，而人情社會(hui)獨特的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)習(xi)慣則是(shi)另一方面(mian)。眾(zhong)所周知，過(guo)度(du)(du)包裝(zhuang)的(de)(de)(de)商品(pin)，其最主(zhu)要的(de)(de)(de)流向還是(shi)禮品(pin)消費(fei)(fei)。在“好(hao)包裝(zhuang)上檔次(ci)，送禮出手有面(mian)子”的(de)(de)(de)社會(hui)心態(tai)支撐下，“過(guo)度(du)(du)包裝(zhuang)”從(cong)不缺市場(chang)，也從(cong)不愁無人為(wei)此買單。說到底，對于一個存在結構性缺陷的(de)(de)(de)市場(chang)來說，廠商不僅緊緊抓(zhua)住了消費(fei)(fei)者(zhe)“迷戀(lian)包裝(zhuang)”的(de)(de)(de)偏執心態(tai)，并且還以各種(zhong)手段將之放(fang)大和強(qiang)化。

　　可(ke)以(yi)預(yu)見(jian)的(de)是，隨著消費者心態的(de)不斷成熟，“過度(du)包(bao)裝”的(de)虛火終將(jiang)褪去(qu)。只不過，倘若任其自發(fa)演(yan)化，這個過程實在太過漫長。為此求解，就更(geng)需要相關公共職能(neng)部門激活現有法(fa)律(lv)，守住準入門檻、加(jia)強(qiang)前端(duan)篩選，以(yi)此盡可(ke)能(neng)自源(yuan)頭(tou)就杜絕類似問題的(de)發(fa)生(sheng)。而這，同樣是有形之手維護市場秩序的(de)應有之義。